социальная психология
UPD: и на подумать из комментов
"любые ценности - анропоморфизм, зависит все от того, насколько им удобно следовать в той или иной ситуации"
"правила русского мы придумали точно также как правила поведения в обществе, и соблюдать их или не собьлюдать - чисто социальная штука"